2023理想汽车深度报告：深耕“车和家”，精准、聚焦、务实、高效

2023理想汽车深度报告：深耕“车和家”，精准、聚焦、务实、高效_世界讯息

2023-07-06 05:44:18 来源：搜狐汽车

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【2023理想汽车深度报告：深耕“车和家”，精准、聚焦、务实、高效】

公司销量和业绩双突破，成长空间广阔。随着公司新一代产品矩阵发布，产品终端销量稳步增长，领跑新势力品牌。2023Q1，公司交付量52,584辆，较蔚来高69%，较小鹏高188%；单车型平均交付26,292辆，是蔚来5.1倍/小鹏5.8倍；归母净利润达到9.3亿元，营业利润再度转正，实现营业利润4.05亿元，创历史新高，公司经营逐渐步入正轨。

公司后来者居上，在国内竞争激烈的乘用车市场逐步突围，离不开优秀的创始团队。主要体现在：

准确洞察用户需求的优秀产品经理思维；强决策力的组织体系，创始人拥有2/3以上表决权，保证业务高效推进；对初创企业发展节奏的精准把控，创业0-1验证期/1-10成长期业务布局规划清晰。

公司制胜三角：1）精准定位：始于精准、一致的品牌-产品-营销标签化定位；2）需求洞察：忠于符合用户需求的极致产品体验；3）体系执行：强于产品-营销-交付体系的高效执行能力。

公司定位精准的优势体现在：

品牌围绕“车和家”展开，讲述符合中国文化的家庭出行故事。公司讲品牌与“家庭”融合，赋予情感连接，对其他品牌有较强排他性。 产品精准切中大三排家庭用车细分市场，关键产品参数优于竞品明星车型。2019年理想ONE问世时，相比汉兰达等竞品，在动力性、安全性、舒适性及智能化配置上具有领先优势。 “人无我有”：家庭用车场景出发打造差异化，以“奶爸车”标签进行突破。

公司把握用户需求的优势体现在：

技术路线、产品功能均服务于家庭出行的核心诉求。增程技术缓解用户家庭出行里程顾虑，整车安全性能提高全家人出行安全感，舒适性配置优化旅途放松休息体验。 “人有我优”：通过细节打磨打造差异化产品体验。不仅加大副驾娱乐屏尺寸（12.3→15.7英寸）和新增15.7英寸后排娱乐屏，同时丰富应用生态和屏幕互动形式；行业首个实现实时渲染的HUD产品；座椅坐垫加装10mm舒适性海绵，提供SPA级10点按摩功能。 产品打造聚焦重点，优先在用户感知度高的领域布局，对不迫切的用户需求采用温和进阶的策略。例如，公司侧重打造“标签化”亮点，即车内娱乐功能和乘坐舒适性体验，在智能驾驶方面初期相对保守。

来源：国海证券

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